“人人都有尊严”,是顾威导演在这一版排演过程中提出的新的解读重点。王雷对此特别认同,排练时,他特意向导演申请改一句台词,“卢孟实最后一句台词说,‘大罗,好好烤你的鸭子,正经做人’。我想能不能改成‘罗师傅’,给他一份尊重。”这也成了《天下第一楼》这么多年来为数不多的改动。比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”
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